ロゴとは、企業やブランド、サービスを象徴する視覚的なサインのことです。
商品パッケージや看板、名刺、ウェブサイト、SNSなどあらゆる場所で使われ、名前や理念を一目で伝える役割を持ちます。
すなわち、ロゴは、覚えてもらうための顔であり、想いを込めた旗印と言えるでしょう。
数多くの競合の中で自分たちを見分けてもらう。
印象に残り、特徴的ですぐに思い出せる。
親しみや信頼感など、見る人の感情と結びつく。
ブランドが大切にする価値観やテーマを象徴する。
一般的に「ロゴ」とひとまとめに言われますが、その構成要素を分けたり、スタイルを限定する目的で、ロゴタイプ、シンボルマーク、ロゴマークという言葉が使われます。
ロゴをデザインしたり、制作依頼をする際には、構成要素や呼び方をしっかりと押さえておきましょう。
ロゴタイプは企業名や製品名、ブランド名などを示す文字を装飾的に意匠化したものを指します。
シンボルマークは、会社を象徴する理念やイニシャル、製品の特徴、あるいは業種を表す道具などを図案化したものが使われます。
一般的には、これらのいくつかを巧みに組み合わせたデザインや、フォルムや色などでユニークな特徴づけをしたデザインが使われることが多いです。
ロゴマークという言葉はやや曖昧で、その意味として２つのケースが見られます。
１つめは、ロゴタイプとシンボルマークを組み合わせたものを総称してロゴマークと呼ぶケース。
２つめは、シンボルマークのことをロゴマークと呼ぶケースです。この場合はロゴタイプは含まれません。
そのため、ロゴマークという言葉が出てきた場合は、ロゴタイプ＋シンボルマークなのか、単にシンボルマークのことを言っているのかを確認しましょう。
ロゴは大きく３つのスタイルに分けられます。それぞれにメリット・デメリットがあります。ロゴ制作の際は、目的に合わせてスタイルを決めるようにしましょう。
シンボルマークのみ、またはシンボルマークとロゴタイプで構成されたロゴ。
文字をベースに装飾を加えたロゴ。
マークと文字を一体化させたロゴ。
ロゴによく使われるモチーフについて、主な方向性は３つあります。モチーフによって伝わる印象は大きく変わります。ロゴで何を伝えたいか、どんな効果を狙うかを考えて選びましょう。
そのモノが持つイメージや意味を伝えることができ、親近感を表現しやすい
本質や理念をシンプルかつ象徴的に表現しやすい
名前を想起させつつ、視覚的に印象づけられる
実際には、それぞれの組み合わせで作られることが多いですが、メインとするモチーフをどうするかという視点で考えると良いでしょう。
この記事を書いた人
ロゴストックの中の人。管理、運営をしています。
想いや魅力を伝えるロゴの面白さを広めるをテーマに活動をしているロゴデザイナー。
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＜ロゴの基礎知識 ページ一覧＞
・そもそもロゴとはなにか？
・ロゴ作成の一般的な流れ
・ロゴ作りのためのヒアリング
・ロゴのポジショニングをきめる
・カタチの作成
・配色とバリエーション
・ツール展開とプレゼンテーション
・ロゴの運用
・ロゴデザイン・制作に役立つTips集
