atooshi（アトオシ）のロゴマーク。「デザインで後押しする」がコンセプトのグラフィックデザイナー永井弘人さんの屋号です。
このロゴ、初めて見た時に、ちょっとした引っ掛かりを感じました。
「後押し」という言葉は、手助け、力添え、サポートするなどといった、どちらかと言えば力強くたくましいイメージ。
それに対して、ロゴタイプは優雅で流れるような、とてもしなやかなデザインです。言葉のイメージからは遠い位置にあるようにも思えます。言葉の印象とデザインの印象が離れているんですね。
でもそれこそが、デザインのチカラとは何かということを体現しているのではないでしょうか。
後押しをどのような形で提供するのか？ それは、流れを作るようなしなやかなチカラによって、目指す方向にベクトルをあわせてゆく。そんなことを言っているようにも感じました。
デザインは印象を形作っていくチカラがある。自明のことですが、あらためてそんなことを考えさせられたロゴです。